Digitalización de revista plena

Abstract

Resúmen Este plan de negocio tiene como propósito evaluar e impulsar la digitalización de Revista Plena. Plena es un magazine gráfico de distribución gratuita con una larga trayectoria que se distribuye en consultorios y peluquerías (de Yerba Buena y San Miguel), countries y eventos sociales como ser té-burako a beneficio de alguna fundación, tratando de llegar por todos los medios a la mujer. Las ganancias provienen de las ventas de publicidades a sponsors, los cuales abarcan diversos rubros: salud, belleza, moda, arquitectura, turismo, fitness. Hace un tiempo la dueña se dio cuenta que su propuesta de valor estaba quedando obsoleta, debido a que el papel está siendo desplazado por el mundo digital, y estos últimos meses con la pandemia se hizo más evidente la necesidad de innovar. Es por ello que en el presente trabajo se evalúa si la digitalización de la misma es financieramente viable, considerando distintos escenarios. Para ello será necesario diagnosticar la situación actual de la revista, y, a partir de un profundo análisis, recomendar su transformación a un medio digital. Para recolectar la información se utilizó un enfoque mixto: desde el punto de vista cualitativo se emplearon técnicas como entrevistas en profundidad y encuestas a través de Google Forms. Desde el punto de vista cuantitativo se llevó a cabo un estudio de viabilidad. El emprendimiento fue estudiado y analizado a través de distintos tipos de estructuras: 1) ideológica, 2) del mercado, 3) comercial, 4) operativa, y, por último, 5) financiera. Luego de un profundo análisis de los indicadores financieros obtenidos, se llegó a la conclusión que la transformación de la revista gráfica a un medio digital es viable. Es por ello que se recomienda llevar a cabo el proyecto.