Las nuevas generaciones muestran una propensión al consumo de artículos ambiente-
amigables, y constituyen un porcentaje creciente de la población. En el caso de productos
sustentables, la segmentación de mercado hacia grupos de interés se vislumbra como una
pauta con potencial de insertarse en sectores particularmente interesados. Plantear un
modelo de negocio sustentable es no solo generar un esquema para las empresas de un
sector, sino a través de ello concientizar a la población del cuidado de factores nocivos
para el entorno. Esta investigación tiene el propósito de recabar evidencia sobre la
hipótesis de la existencia de pautas de conducta de las nuevas generaciones respecto del
consumo sustentable en la industria del calzado.
