EL CUERPO CONGELADO. BORRONES Y REINSCRIPCIONES. ANÁLISIS DE LA RELACIÓN ENTRE VEJEZ Y GÉNERO EN AVISOS PUBLICITARIOS DE LA FIRMA DOVE

Resumen

Las transformaciones en la esfera material inciden en el mundo simbólico y los cambios sucedidos en éste repercuten sobre las prácticas de aquel. Los avisos publicitarios, como género discursivo, constituyen, por sus características, un espacio de cruce entre ambos mundos: el cultural y el económico.Este trabajo aborda dos versiones, una en español y otra en inglés, de una misma publicidad de Dove Pro-age. Se propone reflexionar sobre los vínculos entre vejez, género y globalización a partir del análisis de las representaciones que estos avisos televisivos ponen en circulación.